Еще недавно найти идеальный оттенок тонального средства было непростой задачей для людей с нестандартным тоном кожи. Сегодня инклюзивность меняет бьюти-индустрию, делая косметику доступной для всех. Эта статья — ваш гид по подбору формул и оттенков, который учитывает глубину тона и подтон, а также обзор брендов, которые ставят разнообразие во главу угла.
Эволюция инклюзивности: Как бьюти-индустрия учится видеть все оттенки кожи
Долгое время палитры большинства брендов были ограничены, оставляя за скобками обладателей смуглой, очень светлой или оливковой кожи. Ситуация начала меняться благодаря растущему запросу от потребителей и появлению смелых брендов-первопроходцев. Сегодня инклюзивность — не тренд, а новый стандарт качества и уважения к своему покупателю.
От нишевых марок к глобальным гигантам: Кто стал драйвером перемен?
Настоящим переворотом стал запуск Fenty Beauty от Рианны в 2017 году, который представил 40 оттенков тональной основы с первых дней. Успех бренда доказал коммерческую целесообразность широких палитр. Однако еще до этого такие компании, как MAC Cosmetics, заложили фундамент, предлагая профессиональные решения для артистов и визажистов с разным цветом кожи. Их работа подготовила почву для глобальных изменений.
Помимо тонального средства: Инклюзивность в продуктах для губ, глаз и румян
Инклюзивность не заканчивается на тональных средствах. Она включает в себя и декоративную косметику. Например, помады и карандаши для губ должны хорошо ложиться на пигментированные губы, а румяна и хайлайтеры — не быть пепельными или слишком бледными на темной коже. Бренды-лидеры теперь расширяют палитры и для этих продуктов, чтобы каждый мог найти свой идеальный цвет.
Роль социальных сетей и бодипозитива в требованиях потребителей
Социальные сети дали голос тем, кого раньше не слышали. Хештеги, блоги и видео-обзоры позволили потребителям открыто критиковать бренды за ограниченные палитры и требовать изменений. Движение за бодипозитив и принятие себя усилило этот тренд, превратив инклюзивность из маркетингового хода в этическую необходимость.
Наука о красоте: Как определить свой подтон и выбрать идеальную формулу
Правильный подбор косметики начинается с понимания двух ключевых параметров: глубины тона (насколько светлая или темная ваша кожа) и подтона (теплый, холодный или нейтральный оттенок под поверхностью кожи). Игнорирование любого из них — частая причина неудачных покупок.
Теплый, холодный или нейтральный: Тест по цвету вен и ювелирным изделиям
Проведите простой домашний тест. Посмотрите на вены на запястье при естественном освещении. Если они кажутся зеленоватыми, у вас, скорее всего, теплый подтон. Если синеватыми или фиолетовыми — холодный. Если вы не можете определить преобладающий цвет или видите и синие, и зеленые вены — ваш подтон, вероятно, нейтральный. Дополнительный метод: какой тип ювелирных изделий вам больше идет? Золото подчеркивает теплый подтон, серебро — холодный, а оба смотрятся гармонично на нейтральном.
Важность понимания глубины тона (Light, Medium, Tan, Deep)
Глубина тона описывает, насколько светлой или темной является ваша кожа. Многие бренды используют шкалу от очень светлой (Fair/Light) до очень темной (Deep/Dark). Важно найти бренд, который предлагает множество оттенков внутри каждой категории глубины, чтобы учесть и подтон. Например, два человека со средней глубиной тона (Medium) могут иметь совершенно разные подтоны — один теплый, другой холодный, и им потребуются разные оттенки основы.
Обзор популярных систем подбора оттенков (например, Foundation Matrix)
Чтобы упростить выбор, многие бренды и ритейлеры разработали онлайн-инструменты. Они работают по принципу «найди свой оттенок в одном бренде и подбери аналог в другом». Это незаменимый помощник для онлайн-покупок.
- Findation.com — одна из самых больших баз данных, которая по одному известному вам оттенку подбирает аналоги из сотен брендов.
- Sephora’s Color IQ — система, которая сканирует вашу кожу в магазине и присваивает уникальный код, по которому можно подобрать продукты в палитре Sephora.
- Брендовые конфигураторы (например, у Loreal или Maybelline) — предлагают подбор по фотографии или по описанию тона.
Бренды-лидеры инклюзивности: Обзор палитр для любого тона кожи
Сегодня все больше компаний следуют принципам инклюзивности. Мы выделили бренды, которые не просто расширили палитру, а сделали это системно и качественно.
Fenty Beauty by Rihanna: Эталон широкой палитры
Стартовав с 40 оттенками, Fenty Beauty быстро расширил линейку до 50, а затем и больше, охватывая самые редкие и сложные тона. Бренд уделяет внимание не только глубине, но и балансу подтонов в каждой категории. Их формула Pro Filt’r стала культовой благодаря матовому финишу и широкому выбору.
MAC Cosmetics: Профессиональный подход к каждому оттенку
MAC давно является фаворитом среди визагистов и профессионалов. Их система подбора, включающая такие знаменитые тона, как NC (Neutral Cool) и NW (Neutral Warm), позволяет с хирургической точностью найти свой вариант. Бренд постоянно обновляет и расширяет свои палитры, оставаясь на передовой инклюзивности.
Доступная люкс: Инклюзивные коллекции масс-маркета (Maybelline, L’Oréal)
Инклюзивность не должна быть дорогой. Бренды масс-маркета доказали это. Линейка Maybelline Fit Me! включает множество оттенков с разными подтонами. L’Oréal Paris в своей линии True Match также предлагает обширную палитру, тщательно сегментированную по глубине и температуре тона.
| Бренд | Количество оттенков (примерно) | Сильные стороны | Ценовой сегмент |
|---|---|---|---|
| Fenty Beauty | 50+ | Широкая палитра с акцентом на сложные подтоны | Премиум |
| MAC Cosmetics | 60+ | Профессиональная система подбора (NC/NW) | Премиум |
| Maybelline (Fit Me!) | 40+ | Доступность, хороший охват подтонов | Масс-маркет |
| L’Oréal Paris (True Match) | 30+ | Естественное покрытие, точное соответствие тону | Масс-маркет |
Практическое руководство: Пошаговый алгоритм подбора тонального средства онлайн и офлайн
Следуйте этому плану, чтобы свести к минимуму ошибки и найти свою идеальную основу, будь то в магазине или в интернете.
Правило «тестера на шее»: Почему не стоит пробовать тон на запястье
Кожа запястья часто значительно светлее и имеет другой подтон, чем кожа лица и шеи. Нанесение тестера на линию подбородка и шеи позволяет увидеть, как оттенок будет сочетаться с обеими зонами и избежать эффекта маски. Нанесите несколько полосок разных оттенков и оцените результат при дневном свете — тот, который практически исчезает, и есть ваш идеальный тон.
Как использовать бесплатные консультации и пробники в магазинах
Не пренебрегайте помощью консультантов. Хороший специалист сможет быстро определить ваш тон. Обязательно просите нанести выбранный оттенок на все лицо и походите с ним несколько часов, чтобы проверить, как он ведет себя на коже (не окисляется ли, не скатывается). Берите пробники — это лучший способ протестировать средство в реальных условиях.
Чеки-лист для онлайн-покупки: На что смотреть перед заказом
Покупка косметики в интернете требует подготовки. Перед заказом обязательно проверьте:
- Отзывы с фото: Ищите отзывы от людей с тоном кожи, похожим на ваш.
- Видео-обзоры: Бьюти-блогеры часто наносят продукт, что позволяет оценить его текстуру и реальный цвет.
- Описание оттенка на сайте бренда: Обращайте внимание на указание глубины тона и подтона.
- Используйте онлайн-конфигураторы: Введите свой известный оттенок из другого бренда в систему подбора.
- Политика возврата: Убедитесь, что магазин позволяет вернуть косметику, если оттенок не подошел.
Заключение
Инклюзивность в бьюти-индустрии — это больше, чем просто мода. Это сдвиг в парадигме, который дает каждому человеку возможность чувствовать себя увиденным и красивым. Вооружившись знаниями о своем подтоне и глубине тона, а также доверяя брендам, которые ставят разнообразие во главу угла, вы сможете находить идеальные продукты, подчеркивающие вашу уникальную красоту.
FAQ
Что такое инклюзивность в косметике?
Это подход, при котором бренды создают продукты и оттенки, учитывающие все многообразие типов и тонов кожи, включая редкие и сложные.
Какой бренд первым выпустил 50 оттенков тонального средства?
Fenty Beauty by Rihanna стал одним из первых громких брендов, который с самого запуска предложил 40, а затем и 50 оттенков, задав новый стандарт для индустрии.
Почему подобранный тон окисляется?
Тон может окисляться из-за реакции формулы с кожным салом или pH-балансом кожи, а также если изначально был подобран неправильный подтон.
Чем глубина тона отличается от подтона?
Глубина тона — это то, насколько светлая или темная ваша кожа, а подтон — это теплый, холодный или нейтральный оттенок, который просвечивает из-под ее поверхности.
Можно ли смешивать тональные средства?
Да, это отличная стратегия, чтобы получить идеальное соответствие тону, особенно в переходные периоды года, когда цвет кожи меняется.
Какие бренды масс-маркета самые инклюзивные?
Maybelline (линейка Fit Me!), L’Oréal Paris (True Match) и NYX Professional Makeup предлагают широкие палитры оттенков по доступным ценам.